La Inteligencia Artificial (IA) genera múltiples expectativas y reacciones a nivel global, y se encuentra en la mira de todas las industrias del mundo. En este sentido, el deporte no es la excepción a la hora de pensar en ella para mejorar rendimientos o acercar a más a personas a un mejor espectáculo, por lo que el tema tuvo su momento en el Olé Sports Summit, evento líder en el deporte de la región.
El panel se tituló «IA + Datos en el Deporte”, fue moderado por el periodista Marcelo Gantman, director de Big Data Sports; y lo conformaron Álvaro Díaz Aguirre, Vicepresidente de Global Sales y Marketing de Sportian; Fabián Girala, Jefe de tecnología para deportes y entretenimiento de ITTI de Paraguay; Quentin Paquelier, Chief Marketing Officer del Club América de México y Luis María Betnaza, delegado argentino de la Federación Internacional del Automóvil.
Álvaro Díaz Aguirre, Vicepresidente de Global Sales y Marketing de Sportian, en el Olé Summit 2024.
En este debatieron desde cómo se reinventa el futuro de clubes y marcas a través de la IA; las Apps que pueden poner soluciones en las manos de los fans y acercarlos a una nueva manera de consumir; cómo simplificar procesos y hallar nuevas herramientas; y hasta el vínculo del piloto argentino Franco Colapinto con la tecnología. Una de las declaraciones más sorprendentes sobre IA en espectáculos deportivos fue la del nuevo estadio Intuit Dome de Los Angeles Clippers, en California.
Olé Sports Summit –
Sportian en Olé Sports Summit 2024
El panel que presentó Sportian se tituló El panel se tituló «IA + Datos en el Deporte”
Sportian y el uso de la IA para mejorar el deporte
Álvaro Díaz Aguirre, Vicepresidente de Global Sales y Marketing de Sportian, empresa de deportes de Globant, dio el disparador sobre la casa del equipo de la NBA, con una anécdota sobre cuando Manu Ginóbili fue a conocerlo junto a la empresa, y quedó sorprendido.
«Hace poco estuvimos con él en el partido inaugural de la pretemporada. Nos dijo que era la primera vez que iba como fan y que no le habían pedido nada para pasar, a pesar de tener una gorrita puesta: ‘Entré como si estuviese en mi casa‘, nos dijo. Tener un testimonio como ese, refleja un poco lo que se siente al estar en ese estadio y vivir la experiencia», destacó.
El Intuit Dome, la nueva casa de los Clippers.
La referencia es a que en aquel estadio, gracias a la tecnología aportada por Sportian, los espectadores solamente deben tener una aplicación y, luego del reconocimiento facial con un logueo previo, adentro se hace todo con la cara. «Desde comprar una camiseta o una hamburguesa, hasta ir a sentarte a tu butaca. Es lo más disruptivo a nivel tecnológico, y lo que tiene que ver con su engagement con los socios, que van todas las semanas», detalló.
Sportian lleva ya dos años de trabajo con LaLiga de España. En un video al comienzo de la charla se mostró, por ejemplo, cómo con la IA se puede medir la cantidad de tiempo que las publicidades en la camiseta de los jugadores en pantalla. «En Sportian dividimos las soluciones tecnológicas en tres partes. En todas estamos intentando aplicar píldoras de IA para mejorar esas soluciones, muy distinto a lo que estábamos acostumbrados», continuó el ejecutivo.
«Una de las soluciones que vimos (en el video) es poder identificar en tiempo real el valor de la posición de una marca, cuando sale en televisión o en Redes Sociales. Con la IA y la mejora de los algoritmos podemos ir un paso más adelante, y así identificar el valor de la marca», siguió.
El panel sobre Inteligencia Artificial en el Sportian en Olé Summit 2024 fue moderado por el periodista Marcelo Gantman.
En este sentido, dijo que esta tecnología «hace que una negociación pueda tornarse más sencilla«. «Cuando se dan conversaciones de sponsoreo entre organizaciones de tipo deportivas con otras que invierten, con este tipo de soluciones las conversaciones se hacen mucho más fácticas, desde el punto de vista que uno puede saber cuánto tiempo tiene la exposición de esa marca», concluyó.
Además de LaLiga y Los Clippers, el directivo de Sportian indicó que la compañía de Globant da soluciones tecnológicas, entre otros, a la Liga de Rugby de Estados Unidos (MLR) y a Wimbledon «y todo lo que tiene que ver con la piratería». «Obviamente, en Latinoamérica hay cosas que se pueden hacer y otras que no «, siguió. Aseguró que muchas entidades deportivas aún piensan que el uso de la tecnología es un lujo, y que no es para ellos.
Panel de «IA + Datos en el Deporte” en Olé Summit 2024
«Creo que, muchas veces, desde Latinoamérica se mira a Europa y Estados Unidos como la NASA, y lejos es de ser así. Obviamente, que tienen ciertos avances que acá nos gustaría tener y no nos animamos, pero lo principal es el tema de la gente con la que uno construye equipos. La inversión de tecnología es una fuente más para ingresos de las entidades deportivas. Lo vemos en un montón que, se equivocaron varias veces, pero siguen apostando. En algún momento se empiezan a ver los réditos de esa inversión tecnológica«, terminó el ejecutivo.
Tercera edición del Olé Sports Summit
La tercera edición del Olé Spotrs Summit se realizó en la Usina del Arte, en Buenos Aires el martes 12 y miércoles 13 de noviembre. La ceremonia de apertura estuvo a cargo de Mariano Dayan, Director Olé; Diego Macias, el Sub Director Olé; y Sebastián Lateulade, Presidente de Sports Summit.
El presidente de la FIFA, Gianni Infantino, ofreció un discurso de apertura del evento, que tuvo otros invitados de lujo: Claudio Tapia (presidente de la AFA), Javier Tebas (presidente de LaLiga de España), Nicolás Burdisso (ex director deportivo de Boca y Fiorentina); Maxi Rodríguez y Leo Ponzio (ex jugadores y leyendas FIFA).
Entre otros, también pasaron paneles sobre automovilismo, marcas, rugby, sostenibilidad social y medioambiente, derechos deportivos, filosofía y muchos otros. El Olé Sports Summit refleja la misma pasión y empuje de quienes hacen el medio deportivo día a día.
