Cuando se habla de cosas creadas con inteligencia artificial, suele suceder que el consumidor las siente como algo lejano, o demasiado costoso, o que -por tratarse de una idea o un prototipo- directamente no existe en el mundo real.
Para muchas personas, la inteligencia artificial se limita a pedirle cosas a ChatGPT, a la imagen digital del Papa Francisco con una campera inflada o un bot por detrás de algún servicio de atención al cliente, y no mucho más. Pero las PUMA Inverse escapan de esa idea: son zapatillas comunes y corrientes (más adelante hablaremos del diseño), a un precio accesible ($210.000 en la tienda online oficial) y que están disponibles en la Argentina. Y sí, fueron diseñadas con inteligencia artificial.
Las Inverse parten de un concepto generado por inteligencia artificial, basado en modelos de alto rendimiento del archivo de PUMA. El punto inicial fue la Inhale, un modelo de zapatilla muy de moda, popularizado en el último tiempo por A$AP Rocky, director creativo de F1 de la marca alemana. A partir de esa silueta, la IA aportó su propia interpretación de lo que el equipo de diseño introdujo como información.
“La IA no sigue las mismas reglas que los diseñadores, y eso nos ayuda a ver las cosas desde otra perspectiva y a explorar nuevas herramientas para potenciar nuestro proceso creativo”, dijo Scottie Gurwitz, director de la línea de productos de PUMA. “Es una nueva mentalidad para el diseño”.
Aunque no trascendió cómo fue el desarrollo, se puede inferir que a la IA se le pidió una estética actual (o retro, mejor dicho), comodidad y un buen balance entre tecnología y precio accesible; cuestiones que, en definitiva, son las mismas que tienen que resolver los departamentos de marketing y los diseñadores en la previa de cualquier diseño. Y así es como las Inverse conservan la identidad de la marca y la estética años 2000 que todavía predomina en el mercado.
El diseño en cuestión, los materiales -una jaula en la entresuela y amortiguación ProFoam (utilizada en zapatillas de running), una parte superior de malla roja, acentuada con detalles en amatista oscuro y negro- son todo lo que un diseñador con experiencia podría diseñar en la actualidad. El dato es que no lo hizo, y eso dispara un montón de interrogantes acerca de cómo será el futuro del calzado. Se sabe que la impresión 3D está instalada, y que nunca funcionaron bien los cordones autoajustables. El resto es todo a prueba y error.
¿Hay algo en esta zapatilla que haga pensar que no fue diseñada por un humano? No, y probablemente ahí esté su mérito. ¿Buscamos una zapatilla para mostrar en Instagram o para poder usar? En el mundo real -después de todo, eso es lo más importante- las Inverse se sienten tan cómodas como una zapatilla de running, y tan actuales como las tendencias actuales dicen que tienen que ser. Del render a los pies, en pocos pasos.
Conforme a los criterios de